Ներկայացնում ենք փորձագետի կարծիքը Հայաստանում հեղինակության կառավարման և հանրային կապերի խնդիրների մասին՝ ԱքսելՄոնդրիան ընկերության համահիմնադիրը Շուշան Հարությունյանը կիսվում է իր տեսակետներով:

Կարելի՞ է կառավարել հեղինակությունը

Արիստոտելի «Հռետորաբանություն» գործի ներքո դիտարկելիս, Ethos-ը համարվում է անձի հեղինակությունը, արժանահավատությունը և բարոյական կերպարը։ Մարդուն լսում են ոչ միայն նրա ասածի, այլ նրա՝ ով լինելու հիմքով։ Սա հատկապես ակտուալ է Հայաստանում հանրային գործիչների հեղինակազրկման և ցանկացած հարց անլրջացնելու փորձերի պայմաններում:

Հեղինակությունը տարիներով կառուցվում է, իսկ ապականելը դառնում է ժամերի հարց։ Ուստի, խելամիտ և որակավորված անհատները հաճախ խուսափում են հանրային դաշտից՝ տարիների ջանքերով ձեռք բերված հեղինակության կորուստի վախով։ Չնայած հեղինակազրկման խնդիրը համաշխարհային է, ինչպես Հայաստանի փոքր երկրներում, այն առավել վտանգավոր է բնակչության թվաքանակի փոքրության պատճառով։

Հեղինակությունը կարելի է և պետք է կառավարել, քանի որ առանց հեղինակություն հասարակություն՝ խաբեբաների հասարակություն է։ Ավելի լավը դառնալու ձգտումը երկարաժամկետ կտրվածքում բերելով առողջ համայնքներ, ի տարբերություն, մասսայական ցինիզմը հասարակությանը հեռացնում է հույսից և երջանկության հավատից։

Արդյո՞ք վատ PR-ը նույնպես PR է

Չէ, եթ վատ PR-ը ֆինանսապես քիչ ներդրում է պահանջում, այն չի կարող տեղաշարժել վստահությունը։ Հայտնիությունը ավտոմատ չի նշանակում վստահություն։ Անհրաժեշտ չէ խայտառակվել և անվանել դա սև PR:

Սոցցանցերում մեծ դիտումներ հավաքած տեսանյութերի մեծ մասը խեղկատակություն է, քանզի այն բավարարում է դիտորդների թաքուն զգացումները։ Հոգատարություն ուժեղացված նպատակի հանդեպ և սադիստական հաճույք՝ այն անձանց հանդեպ, ովքեր ընտրում են խայտառակ լինել, այն վերածելով խեղկատակությամբ գումար վաստակելու միջոցի։

Ինչպիսի՞ն պետք է լինի PR մասնագետը

Բոլորը միայնակ են մասնագետ դառնում, երբ խոսքը վերաբերում է ֆուտբոլին, քաղաքականությանը և մարքեթինգին։ Բայց հաղորդակցության ոլորտը ամենաքիչ կողմնակալությունն ունեցող ոլորտներից է։ Մարդիկ կարծում են, թե եթե գրել գիտեն, ուրեմն կարող են հաղորդակցական տեքստ գրել, իսկ գույներ տեսնելով՝ հասկանում են դիզայնը։ Լավագույն մեթոդը պրոֆեսիոնալ գիտելիքների խորացված ուսուցումն է, որը կապված է սոցիոլոգիայի կամ վարքաբանության հետ, փիլիսոփայության հետ՝ իդեալներ ստեղծելու և կազմաքանդելու խիստ վերահսկողությամբ և գեղարվեստի, ֆիլմի նրբագեղ աշխատանքի հետ կապված հմտություններով։