Ամերիկյան հագուստի ապրանքանիշ American Eagle-ի վերջին գովազդային հաղորդակցությունը Սիդնի Սուինիի գլխավորությամբ մեծ քննարկումների առիթ է դարձել սոցիալական ցանցերում, ոմանք այն որակում են որպես “վոքիիզմ”-ի ավարտ: Արդյո՞ք նրանք իրավացի են:

Սոցիալական ցանցերում շատերը հայտարարում են, թե բրենդի նոր գովազդային արշավը վերջ է տալիս “վոքիիզմ” կոչվածին: Тан өнімները ներկայանում են նոր ձևաչափերով, երբեմն նաև քիչ հագուստով: Այս արշավը կարևոր նշան է որոշ դիտորդների համար, որում բրենդը, որը նախկինում ներգրավված էր “ինկլյուզիվության շարժման” մեջ, ընտրել է նոր ճանապարհ։

Առկա տվյալների համաձայն, այս “հակա-վոք” արշավը հաջող արձագանք է գտել: «American Eagle»-ի բաժնետոմսերի գինը անցած շաբաթվա վերջին բարձրացավ 10%-ով, այն դեպքում, երբ 2025 թվականի առաջին կեսում դրանց գինը ընկել էր մոտ 35%-ով։

Եվս մեկ տեղաշարժ տեղի է ունեցել ԱՄՆ-ի այլ ոլորտներում: 2023-ին Target սուպերմարկետների ցանցը հեռացրեց LGBT համայնքի համար նախատեսված նորաձևության արտադրանքները վաճառքից՝ բոյկոտներից հետո: Նմանատիպ փոփոխություններ տեղի են ունենում նաև Meta, Amazon, Google, McDonald’s և այլ ընկերություններում, որոնք կենտրոնանում են տնտեսական աճի վրա՝ նվազեցնելով իրենց բազմազանության և ինկլյուզիվության քաղաքականությունը:

Վերջերս տեղի ունեցած փոփոխությունները կապված են նաև քաղաքական սահմանափակումների հետ՝ ԱՄՆ նախագահ Դոնալդ Թրամփի՝ “վոքիիզմ”-ի ծրագրերը անօրինական ճանաչելու որոշումների հետ։ Հասարակական կարծիքի փոփոխությունները ևս ցույց են տալիս այս շարժման սառեցումը։

Թեև վոքիիզմի ազդեցությունը նվազել է, այն դեռ ամբողջությամբ չի վերացել: Նոր սերունդը շարունակում է որոշակի հետաքրքրություն ներկայացնել այս գաղափարախոսության հայացքների նկատմամբ։